近日， 如火如荼的世界杯赛事，吸引了全球观众的目光。尽管国足未能打入俄罗斯世界杯，但中国企业在足坛盛宴上的活跃表现令人印象深刻。
作为中国制造的生力军，中国家电业为抢抓世界杯商机全力出击，各家企业在绿茵场外展开激烈的角逐，其市场攻略和实际效果也颇值得关注。
企业热情高举措多
足球与商业结缘由来已久。有足球巨星曾感慨，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”德勤会计师事务所发布的报告显示，足球是体育产业zui大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。
作为全球商业价值巨大的体育IP，世界杯自有流量令业界为之心动。尤其是本届世界杯，由于时差问题影响不大，有相当多场次的开球时间是中国观众的晚间黄金档，对于熬夜看球的中国球迷来说，这是2002年韩日世界杯之外“最爽”的一届。为搭上世界杯这班车，中国家电企业竞相发力体育营销。
玩就玩大的。早在去年4月，彩电业领头羊海信就斥资近亿美元从国际足联拿到“入场券”，一举成为2018年FIFA世界杯赞助商，在家电市场形成轰动效应。不久前，海信集团又宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视zui新代言人，和海信一起征战世界杯赛场。
与海信不同, 多数家电企业采取了请足球巨星代言或赞助世界杯入围球队的办法。今年4月，TCL为巴西球星内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，相关主题广告在全球13城商圈曝光，打响了世界杯年TCL全球化体育营销战役。长虹与比利时国家队签约合作，并将之作为今年体育营销的重头戏。作为法国国家足球队赞助商，华帝则在媒体上打出了“法国队夺冠，华帝退全款”公告，力图将大力度的促销政策与2018世界杯相结合，让球迷感受体育赛事的狂热氛围。
电子地图大数据采集软件咨询热线（同）
