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天天在线从低调转身,郑重发声,到系列更新完善,天天在线面向社会的中坚力量和精锐人群,正在以全新的形象亮相市场。天天在线一切从面向社会中坚力量的用户需求出发,以时间为轴根据用户的生活轨迹、搜索、内容活跃等维度对用户分群,从数据去提炼用户需求,大限度满足社会中坚力量对及各类资讯的学习、了解、确认等各种精神诉求,不断规划提升空间体系,更好的去满足用户不断提高的需求。
与PC 时代的互联网传播相比,移动时代除用户轨迹,场景要素的重要性大大强化。消息推送虽免费有效,但若使用不当也会打扰到用户,甚至导致用户卸载应用。因此考虑到如何在有效运营和用户体验当中保持平衡,天天在线坚持场景化消息推送。
用户在什么场景下会进行阅读?也许是起床、等车、坐车、睡前等大量碎片化时间内用户想找点事做来打发时间 ;或者用户想去了解一些资讯信息,使得自己和其他人交流时能增加谈资 ;随着移动互联网的普及,大家渐渐不愿意从报纸和电视上获取资讯,寻求更加方便快捷的获取资讯的方式 ;也就仅为增加自己的知识面等等。对于天天在线“场景化”的价值锻造,核心还是在于用户。根据场景的功能,天天在线以马斯洛需求层次理论为基础,即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求,围绕社会中坚力量的身份、职业和精神需求,主要分为实用性功能场景和社会功能场景两大方面。