广聚源名包回收小编先和大家说一个概念,个人把好商品分为高级品、奢侈品和dingji品。LV和HERMES这两个品牌,性质其实不一样。
论品质,部分高级品和多数奢侈品差不多,顶品品质高;论价格,多数顶品低于奢侈品,极少数价格较高;论性价比,顶品的性价比一定高于奢侈品。奢侈品其实是高级品的质量,价格却跟dingji品不相上下。
LV就是一个非常有代表性的奢侈品品牌。
LV常常会用非天然皮革,它的定价基本与成本没有多少关系,什么决定了它的价格呢?档次+炫耀性高价+市场接受度。
奢侈品存在符号式消费,很多人并不是为了品质和设计去买奢侈品,而是消费品牌效应和超高价格。所以你会看到很多奢侈品上都有明显Logo,消费的就是这个Logo所带来的东西。有多少人购买LV包的时候,会在乎是不是稀有真皮?帆布涂层不也用得挺好。
HERMES是半奢侈半顶品。
爱马仕的定价和成本成正比,HERMES皮具成要求用好的原材料(爱马仕许多珍贵皮料都是全球使用的);可以按你的个人需求去定制;为了做好一个产品可以不计成本。所以,即使一个包包价格高达几十上百万,依然有人愿意买单。
奢侈品如何定价?
1.品牌的大小
这是一句不用说的废话,但却是是影响奢侈品重要的因素。
即使你的产品做出来比品牌做得好,对不起,因为品牌不够大,上层消费不认可你的品牌,你的产品也无法成为奢侈品。
很多人背着LV的包并不是真的那么好看,但是谁让她背的包是LV限量版,瞬间让人感到这人很牛。
2.量产的多少
有了第一条的品牌的力量,那么奢侈品的数量就决定了价格的走向。
量产越少,定价越高,限量版更加的让人感到贫穷限制了我们的想象力。
纯手工的就会比机器量产贵很多。
3.宣传-定位消费人群
所有的产品离不开广告。
奢侈品也是一样的,所以奢侈品发布新产品都会开个产品见面会一类的活动。
主要的是吸引土豪的购买欲望。
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