随着时代的发展，80后、90后们正在扛起社会发展的重任，在就业、创业、消费、公共管理等诸多领域成为绝对的主力军。这一代整个青春期伴随着互联网成长的人，对漱口水这样的新鲜事物的接受程度远超前辈。对他们来说，使用具有保健功效的漱口水已然成为一种时尚。对于漱口水的选择，他们当然更倾向于更优秀的品质。
常见的口腔清洁用品包括牙膏、牙刷、口洁雾、假牙清洁剂及其他口腔清洁用品，作为生活的必需品占据了巨大的市场份额。近几年，随着人们健康意识的日益增强，漱口水这种舶来品作为口腔清洁品的补充产品进入中国市场，且其渗透率呈逐年递升态势。漱口水源自欧洲，它通过水中的广谱性抗菌素抑制口腔细菌滋生，能预防牙周病。目前漱口水售价相对较高，且作为口腔清洁的补充用品，因此其消费者多集中在一线城市。
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