蜜雪冰城是一家以招牌冰淇淋为主，创意饮品为辅的冷饮店。作为轻饮品类别中的佼佼者，蜜雪冰城拥有更多的年轻化因素，冰淇淋、奶茶等主要产品更容易被年轻人接受。
在国内的消费市场，从不缺乏同质化竞争，想要在一个行业中脱颖而出，年轻化可不是随便说说而已。蜜雪冰城不断突破自己：品牌年轻化，视觉元素的年轻化当然要走在最前面，蜜雪冰城的笑脸logo辨识度非常高，对话框元素的设计将“分享甜蜜传递快乐”更好的展示给消费者。
富有同理心是第二要素，年轻人的梦想值得鼓励。里约奥运会期间，蜜雪冰城结合全球热点，以#敢去拼就是冠军#推出组图，鼓励年轻人去拼，告别昨天的自己，创造全新的自己，接近冠军，让自己闪耀。看到这样的画面，是不是瞬间洪荒之力爆棚呢!
当然，品牌年轻化还要落地到自己的产品，让产品拟人化，加上表情和台词，“小清新”的个性就出来了。
事实上，品牌年轻化这个元素很多品牌都在做，能够成功结合自己的目标群体和产品的案例实为少数。品牌年轻化更是长期的过程，需要在品牌形象、理念、产品形象、营销等各方面统一展示。能在品牌同质化非常严重的轻饮品类别中成为佼佼者，蜜雪冰城的品牌年轻化确实做的很成功。
>>>>>文章来源：（FTDCCY2018）
