信息大爆炸的今天，人们每天接受的信息量。相当于174份报纸，是25年前的50倍，在如此“信息饱和”的状态下。有趣，精短的信息，才能被人们更有效的被摄入。广告市场调查显示，36%的广告，由于市场认知错误，而浪费，还有31%,是由于创意失误，而多达83%的广告，是因为媒介选择不当，而低于预期效果。所以，一个好的广告，创意很重要，但创意的媒介，更加重要。
在玩手机如同呼吸一样的时代，文字和图片，已无法满足人们的需要。在移动端用户的兴趣分布中，视频以28.26%的比例，位居第一，同时，视频具有多维度的记忆优势与更大的创意空间，并且分享简单，应用广泛，商业嗅觉灵敏的广告主，已经把传播口径对准视频社交领域。
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