所谓进口化妆品，泛指最后一道接触内容物的工序在境外（含港澳台）完成的化妆品产品。第一次进口化妆品浪潮兴起的原因是当时化妆品市场的供求不平衡，稚嫩的本土化妆品尚不能填补和满足消费者的需求，携国际市场经验而来的进口化妆品品牌在中国市场充当着导师和先行者的角色，开始掘金中国化妆品市场。
中国化妆品市场成长为仅次于美国的全球第二大化妆品市场，且大众化妆品市场聚集着数千个品牌竞争，成为不折不扣的红海。在这样的市场背景之下，定位与大部分本土化妆品品牌存在一定差异的进口化妆品再次迎来发展良机。与二十年前的区别在于：二十年前是进口品牌推动中国化妆品市场发展，而现在，进口化妆品品牌希望能够分羹中国化妆品这一快速成长的市场。
最为关键的是，中国市场开始从政策上为进口化妆品入华不断松绑。自2015年开始，护肤品、彩妆、香水等进口化妆品关税相继下调。不仅如此，根据国家食药监总局的精神，上海浦东自2017年3月开始试点实施非特殊用途化妆品进口“审批改备案”改革，简化进口化妆品通关手续。在进口浪潮冲击之下，中国化妆品市场面临更为激烈的竞争，但本土品牌也不甘示弱。无论是引进进口产品线，抑或是着眼本土市场研发更适合中国的产品，羽翼渐丰的本土化妆品品牌不会轻易将市场份额拱手相送。
