蜜雪冰城是一家以招牌冰淇淋为主，创意饮品为辅的冷饮店。作为轻饮品类别中的佼佼者，蜜雪冰城拥有更多的年轻化因素，冰淇淋、奶茶等主要产品更容易被年轻人接受。
在国内的消费市场，从不缺乏同质化竞争，想要在一个行业中脱颖而出，年轻化可不是随便说说而已。蜜雪冰城不断突破自己：品牌年轻化，视觉元素的年轻化当然要走在最前面，蜜雪冰城的笑脸logo辨识度非常高，对话框元素的设计将“分享甜蜜传递快乐”更好的展示给消费者。
知乎上，有一个关于蜜雪冰城为什么卖得好的问题，回答基本趋同——“薄利多销，不难喝是王道。”对大部分消费者来说，可能这就足够了。
但蜜雪冰城想要的更多，不只是“不难喝”，不只是“性价比”，而要追求的是“好”。
而好的产品，不一定是贵的。当一杯饮品的价格是消费者一个月收入的千分之一时，消费者才没有购买压力，真正将其融入到日常生活中。
“消费者的需求得到了满足，并且愿意持续的买。”在张红甫看来，这才是消费升级应有的模样——抓住消费者痒点，提供更丰富与个性的体验，不是一味靠价格提升来彰显。
而现实情况是，奶茶市场，一方面房租、同行竞争的压力让低价几乎和亏损画了等号。同时消费者在经历过各种“被教育”后，对便宜的产品难免心有疑虑。从另一个角度说，蜜雪冰城的社交价值还不够高，也是事实。
纵观实体零售业，不乏有做出成效的平价品牌，比如那个颇有争议的“10元店”名创优品，外界质疑声不断，但挡不住年收入50亿的数字，在一定程度上改变着消费者对“便宜无设计”的认知。
>>>>>文章来源：（FTDCCY2018）
