(一)以相关公众为判断主体
所谓相关公众是指与商标所标识的某类商品或服务有关的消费者和与前述商品或服务的营销有密切关系的其他经营者。通俗点解释就是相关消费者与同业经营者。某行业的专有术语在普通消费者眼里很可能是具有显著性的，然而，对于该行业的从业者来说，很难认为该术语具备显著性。
在判断一个商标是否具有显著性时，就要以相关公众的认知为准。相关公众是一个非常重要的概念，无论判断商标的相同、近似，还是判断商标的知名度，一般都是以相关公众作为判断主体的。
(二)整体认定
即不能因为商标中包含了部分不具有显著性的因素，就认为商标整体没有显著性，也不能因为构成商标的因素都不具备显著而轻易否定商标显著性。商标是否具有显著性还要从整体及使用情况来看。
(三)结合商标实际使用认定
《商标法》规定，因缺乏显著性而不得作为商标注册的标志经过使用取得了显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册，如小肥羊、六个核桃等。要判断一个标志经过使用后是否取得了显著特征，应当综合考虑相关公众对该标志的认知情况。如:该标志在指定商品或服务上实际使用的时间、使用方式及同行业使用情况;使用该标志的商品或服务的生产、销售、广告宣传情况及使用该标志的商品或服务本身的特点等因素。
(四)结合商品和服务认定商标是否具有显著性
要判断一个商标是否具有显著性，不能脱离使用它的商品或服务单独来看。比如，单独讨论苹果两个字是否具有显著性是没有意义的，要看用在了什么样的商品及服务上。用于水果上，显然不具备显著性，但是用于人尽皆知的苹果手机上，其显著性显而易见。
商标注册需要多长时间
(一 )商标注册预先查询(一天)
商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前上海代理注册商标，对其申请的商标是否与在先权利商标有无相同或近似的查询工作。
商标查询是一项专业的工作，委托专业的团队代为查询会得到更准确的建议。北标拥有国家商标查询分析入口，准确为您调查分析。
