营销固然成本低，见效快，能制造轰动效应，引起公众广泛关注，企业知名度能在短时间得到提升，但同时炒作高收益的同时存在很大的风险，典型事件炒作并非出奇制胜的法宝，存在很大的“毒副”作用。
其一，事件营销炒作一旦成功，企业很可能会迷失方向，忘乎所以，不在产品质量上下工夫，而是热衷于制造“典型”事件的营销方式，赚取眼球，造成企业发展裹足不前，难以做大做强，造成企业发展中的短视行为。
其二，事件营销可能短时间带来知名度的提升，但知名度的提升未必得到消费者的认可，知名度的提升并不代表市场占有率的提升。上海某内衣品牌自作聪明玩文字游戏，将好端端的一句广告语“完美女人”生生改成“玩美女人”，就是事件营销的败笔，非但没有创造销售奇迹，反倒招来20万元罚款，真是赔了夫人又折兵！
正面案例有好运来集团，该集团以“好运来”领带为品牌名称，这个名字很符合中国特色的消费文化，领带谁都可以有，可是谁都不一定有好运，但偏偏又是谁都喜欢好运。这样，品牌的个性化特色就散发出来，因而，“好运来”成了“好运来”领带品牌的形象特征，“戴上‘好运来’领带，您的好运自然来”——这样的品牌诉求,极容易让消费者动心。
可见，要突出企业品牌的形象特征，促成产品让消费者产生共鸣，其效果在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时马上能够联想到的品牌信息或者马上能够感受到的品牌诉求以及这些品牌信息或者诉求与消费者心理特征的关联度。
其三，事件营销耗费企业的精力和财力，操作不好，可能陷入法律纠纷的泥潭，麻烦缠身，不能自拔，结果两败俱伤，给企业发展蒙上阴影。
总之，事件营销有风险，炒作需谨慎。
以上就是我们纯色风向品牌营销的一些小小心得希望可以帮助到您
