这就是我们面对的大众旅游时代大众传播的现状——传播主体总是寄希望于用一篇蹩脚的通稿，经过组织媒体的传播扩散，覆盖所有受众，往往耗费了高昂的代价，付出了繁重的工作，却只是传播了一堆僵硬的、单一的，不会让读者产生任何情感联想和可资借鉴价值的“正确的废话”，千篇一律的发稿量是完成工作的慰藉，一种套着大数据的新衣自欺欺人的自我麻痹。
自媒体的价值在于精准传播，所以，如果要使用自媒体，那么音乐人就需要想清楚自己这轮宣传的目的是什么，想要达到什么样的效果，为了达到这样的效果，应该采用怎样的策略。
西部某市花费200万举办了一届旅游节，邀请全国50家媒体做报道，其中有30家来自北京、上海、广州等一线城市的央媒和省级大媒。这些媒体参会人员的交通、食宿、考察采风、车马费等费用支出总计60多万，约占本届旅游节整体预算的1/3。主办方的意图是借助旅游节活动，来一轮全方位的媒体宣传，提高当地旅游的知名度。
但市委宣传部负责人跟我抱怨，当他们在旅游节结束后统计发稿量和评估宣传效果时，却发现，几乎所有的媒体都只发布了通稿，真正基于采风、观察、思考的深度报道几乎没有。
与自媒体的合作，绝不仅仅只是“发稿”，而应该视为一次“创意传播”。为了达到的传播效果，宣传方和渠道方可以尝试在创意和方式上进行沟通，找到的合作点。
自媒体不一定都是付费传播，如果有合适的资源置换，也是会考虑的。
比如说，独立音乐人可以提供一些唱片来做转发，或者可以跟自媒体联合做一些线下活动，或者尝试多种合作方式。自媒体也需要传播，如果双方能找到一个双赢的传播方式，那不过了。
60多万的代价，换来的是同一篇稿在媒体上铺天盖地地输出着单一的说辞、参会领导、领导讲话语录，这些信息，根本进入不了大众的视野——你们倒背如流的宏观叙事，跟游客有什么关系？你们沉浸于自己的沾沾自喜，跟行业有什么关系？
到头来，一个地方领导的英明决策，创意团队的精心策划，执行人员的辛劳组织、接待，耗费巨大的活动经费等，这一切的努力付出，全输给了一篇通稿。
这是当下中国旅游营销的得不偿失，而且是一个普遍存在的现象。
