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品牌对亚马逊最00大的担忧之一是失控。无法控制零售价格，产品列表或销售产品的人员。许多品牌拒绝与亚马逊合作，因为他们无法控制价格并决定建立卖家关系。
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如果品牌不在其他地方销售产品并且是唯一的销售商，那么这一切都很好，但对于广泛分销的品牌来说，这是一个答案吗？许多品牌认为亚马逊是火灾的开端，也许在某种程度上，他们改变了零售动态。
但亚马逊真的是公司失去对其品牌控制权的根本原因吗？
虽然亚马逊创造了价格透明度和竞争格局，但暴露了那些“价格过高”的零售商和那些“打折”的零售商，竞争始终存在。在实体店里，零售商仍然会打折，希望品牌永远不会发现，零售商仍会销售高于建议零售价的产品，希望客户无法比较，“你看不到的东西不会受到伤害”，做法。
现在可以看出，它确实有害。这对品牌来说是一个日常的痛苦。这些卖家不再躲在他们的商店里，他们已经看到如何在商店外推动增量销售，而且他们都想要一块。不要忘记新兴的在线零售商。因此，多家授权和未经授权的卖家在亚马逊上市品牌产品，并参与价格战以争夺购买箱。
