文案这个工种，看上去门槛很低，只要感觉文笔过得去，就可以尝试着干，但是当你真正开始下笔，你才会发现这当中有许多讲究和门道。
语境认为，写文案，最怕的就是看不懂！不明所以！
看不懂，有两种说法，一种是没有内容、空洞，一种是有内容，但是没把内容说明白。
别小看“说明白”这件事，对于很多文案来说，这才是大难题。
比如，我们拿小米扫地机器人的文案来举例子：
“行之有据，我会规划家里的清扫路径”
“一双明眸，让我精准探测室内空间”
“全面感官，我能时刻察觉复杂环境”
看懂了么？
看明白了吗？
你真的确定你看明白了？
那我来提几个问题：“规划清扫路径”，有啥用？
“探测室内空间”，为什么要探测？
“察觉复杂环境”，我家哪有“复杂环境”？
反之，我们再来看下堪称“文案教科书”的小米体重秤文案：
“100克，喝杯水都可感知的精准”
“超白钢化玻璃，机身展现出萤石般光彩”
“光线明暗自动感应，
用舒适的灯光显示你最重要的变化”
看出来区别了吗？
如果我想购买体重秤，
最起码，我从文案中能看到这些价值：
“它很精准，喝杯水的重量都能感受到”
“它很美，萤石般光彩，颜值很高”
“它的灯光很舒适，可以自动调节明暗”
相比而言，小米扫地机器人的“清扫路径”、“探测空间”、“察觉复杂环境”等各项黑科技，一定是有很高的溢价空间和存在价值，但是很抱歉，这个得靠消费者自己猜。
所以，小米扫地机器人的文案，我只看到了功能，没有看到价值。同样是小米的产品，单纯从文案的角度，我觉得，体重秤完胜扫地机器人！
那么，回到我们最开始说的话题，文案这一行里，有很多的门道，要学会整理大量的产品信息，筛选归纳产品的卖点及利好点，所以你必须要学会这四点：
1．给消费者带来的感官感受
— “机身展现出萤光般光彩”，是采用 “超白钢化玻璃” 之后带来的感官感受；
— “坐上去就是热的”，是具有自动加热的马桶圈带来的感官感受；
— “ 8 小时后还烫嘴”，是采用真空隔热层的保温杯带来的感官感受；
所以，用最简单的词语表达真实体验到的感受，才能与读者形成同一感官，达到互通的效果。
2．结合具体的使用场景
— “不怕挤地铁的衬衣”，是防皱衬衣与挤地铁场景的结合；
— “玩游戏，比别人快 1s ”，是高性能手机与打游戏场景的结合；
— “让我一觉睡到天亮”，是天然乳胶枕与睡觉场景的结合；
所以，把产品的特性置身到目的性的日常场景中，触碰消费者有痛点的地方，进而突出自身的优势，才能实现反差性的记忆点。
3．找到产品解决的问题
— “喝加多宝”，是 “怕上火” 这个问题的解决方案；
— “白天吃白片，不瞌睡”，是 “感冒犯困” 这个问题的解决方案；
— “快用慢严舒柠牌”，是 “咳不出来，又咽不下去” 这个问题的解决方案；
所以，找到产品独特的、区别于其他同类产品的差异点，进行放大说明，才是文案精准的好状态。
4．极致化体验
— “喝一杯水都能感知”的极致化体验，体现了小米体重秤的精准；
— “靠在车窗都能睡”的极致化体验，体现了 U 型枕的舒适与适应性；
— “听得到歌手的呼吸声”的极致化体验，体现了耳机的高音质；
所以，一句简单易懂的体验式结束语，不仅可以呼应产品的特性及优势，同时还会给消费者营造置身其中的美妙感受。
总结一下：
每一个文案心里都应该放一个广场舞大妈，每当你写完一个文案，不妨就去问问她：“大妈，这个东西好在哪儿？”
一个好的文案源于对生活的体验、对产品的深析、对客户的洞察，并拥有对这一切信息的整理归纳能力，也就是语境常说的透过现象看本质。只要遵循这样的原则和方法，你的文案一定会达到传递品牌的力量。
