所谓品牌定义，简单来说就是品牌所定位的目标人群是谁？用户所需要的是什么？以及用户的痛点在什么地方？那我们如何去理解这些呢？举个例子：如果我们是做矿泉水，但是市面上矿泉水品牌不凡有怡宝、农夫山泉、依云、康师傅等，作为一个新生的矿泉水品牌来说，我们应该所定位的人群刚开始不一定是所有人群。因为没有足够的实力去和他们竞争，那我们是否能够把人群定位到出租车、公交车上的乘客呢？
出租车或者公交车上的乘客基本来说不会自己带水，那这是一个缺口，我们可以和出租车或者公交车公司联系，按照一瓶矿泉水2元/瓶来算，成本在5毛钱左右，给出租车或者公交车公司5毛钱/瓶投放到出租车或者公交车，自己赚1块钱左右；每个市按照2000台出租车和1000台公交车来算，如果每一台出租车每天卖出去10瓶，每部公交车卖出矿泉水20瓶左右，每天的利润是4万元左右，每个月每个市的利润在120万元，全国有660个城市，如果我们每个城市都去这样投放，一个月的利润在120W*660约等于7.9亿，这个数字是否让你恐怖？当然这只是一个例子，具体实施方案肯定比我所分析的要难很多。
所以我们的矿泉水品牌所定位的目标人群就是出租车或者公交车上的乘客，那他们所需要的是什么？就是口渴的时候能在车上随时买到水。最后出租车或者公交车的痛点在什么地方？车上没有买水的地方，这就是用户的痛点，特别是夏天。
所以，在品牌策划之前，必须搞清楚品牌的定义，而品牌之中蕴含许多项内容，却是需要我们营销策划人员不断研究与规划的。
