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商标在当今全球化的品牌经济时代下，不再仅仅局限于区分商品或服务来源，一个“好”的商标是可以带来丰厚收益的无形资产，作为无形资产融资入股；也可以通过许可、转让等方式让申请人盈利。一个商标能否成为好商标，很大程度上取决于商标名称的选取与设计以及后期的营销宣传策略的运用。俗话说“万事开头难”，为自己的企业取个合适又别具一格，能彰显个性的“名字”并非易事。
经过对成功企业商标及行业人士的总结，好的商标名称设计一般都具有以下特点：
（一）、简明，容易记
商标名称直接影响用户对企业的最初印象，因此短小精悍，简短、易记、不累赘的商标名称能达到更好的认知效果，容易给消费者留下较深的印象。例如：999感冒灵、大大泡泡糖等。
（二）、少模仿，有独特性
不要觉得知名品牌的商标设计得好就一味地去模仿，取个与之相近的名称，浅薄的模仿只会降低商标独特性与格调。独特性要求商标与其它标志不相似，具有“识别”功能同时突破常规，与众不同，构思巧妙。
（三）、体现品牌的寓意与内涵
商标名称以富有寓意和说法为佳，寓意是商标的灵魂，是内涵所在，能给人无限的想象。将品牌的寓意与内涵融入到广告宣传中，能增加商品附加值，使商标更具价值，自然会令品牌传播更丰富、更有深度。例如我们熟知的品牌老干妈、范哲思都有其吸引人的品牌故事。
（四）、整体看起来协调
一个好的商标给人的整体感觉是协调不突兀，美观舒服，符合目标受众的审美，给人一种好的视觉效果。好的商标名称有助于企业品牌营销，就如现今乳制品行业龙头企业“蒙牛”这个品牌，从名称上很自然地使消费者联想到蒙古草原上的牛，给人一种企业提供优质奶源的印象，这一“草原品牌”继而提出“为内蒙古喝彩”的口号，也进一步加深了消费者的概念。所以在企业未动，商标先行的大趋势下，中山的中小企业应在创业前期为自己的企业设计一个“好商标”，正所谓“磨刀不误砍柴功”，让企业高速稳健发展赢在起跑线上。
