人是视觉动物，想要让消费者在心智里记录你的品牌，就必须建立有效的品牌视觉系统。品牌视觉系统三要素是品牌最核心的品牌资产。
一、品牌颜色
颜色是品牌的第一视觉印象。你的品牌如果很多年坚持一个标准色，也很难成为消费者印象里的no.1，因为颜色很难成为品牌的专属。
绿色：瓜子二手车、、航旅纵横……
红色：可口可乐、肯德基、天猫、网易……
蓝色：汉庭、携程、支付宝……
但如果品牌对视觉颜色不坚持，消费者可能对你的品牌更没有印象。或者你认为你的品牌是好几个颜色组合再一起的，那你的品牌在视觉之战的第一回合就已经败了。
Tiffany为了让自己的品牌色成为“唯一”，找到一个十分罕见颜色，并把它用法律保护下来。
克里斯蒂安·布鲁托（Christian Louboutin）的红色鞋底高跟鞋。用颜色巧妙地植入产品本身，让其变成强有力的品牌视觉符号。
阿牧郎番茄火锅的红色（番茄、火锅）反复传播，不断向消费者的心智灌输自己的产品及品类属性。
品牌颜色筛选关键词：品牌命名（洋河蓝色经典）、产品（阿牧郎番茄火锅、城发绿园）、文化、行业（科技、中餐、环保）、消费者认知（欢乐的、温暖的、清凉的）……
二、品牌标志
品牌名称是与消费者交朋友的第一步，很多品牌标志在设计时就设置了相识障碍。
1， 累积很多繁琐的细节元素，赋予标志的意义更像一个企业品牌内部的愿景图腾。
2， 难以识别的字体设计，让整个标志“神秘”而“特别”
国外大牌，有很多经典标志，NIKE有经典的钩子，肯德基的老爷爷，麦当劳的M金拱门，星巴克的双尾海妖，可时过境迁在信息爆炸的今天，现在钩子这样子的简单图案已经再也不能注册，人物标志已经多到认不清脸，26个字母已经被重复瓜分很多次，神话人物和动物都被用的七七八八的情况下，标志的创新需要不断挖掘品牌文化内涵。
而语境认为字体标志一直是品牌标志设计不错的选择，标志的功能就是为了告诉消费者你是谁，在这个时代减法也更有效。字体标志并不只是只有语言信息，他们同样传递非语言信息，也就是视觉信息。测试把可口可乐的英文标志给很多人看，基本都能说出这是可口可乐，但大多数人是默写不出英文单词的。这就证明，在他眼中这个英文logo更像是一个完整的图形，而不是具体语义的词语。所以可口可乐来到中国，设计大师陈幼坚的创作，保留的就是可口可乐完成图形的格式感。
左边和右边的万宝路包含了同样的语言信息，以为它们是相同的拼写，但非语言信息（视觉信息）是不同的。 但右边这个字体更像是个阿拉伯品牌。不同的字体带来不同的感受和联想，当然，也可能是调动你大脑中品牌认知的一把钥匙。
当然如果你的品牌已经有注册了的经典图形，高级动物以及26个字母等等拿出来升级优化成品牌可以传承的经典元素就太幸运了。
三、品牌符号
除了标志和常用的视觉颜色，能代表你品牌的图案符号还有什么？没有这一项很难撑起完整的视觉系统，让品牌在后期传播时丰满生动。
可口可乐的经典瓶形、丝带、北极熊……
城发绿园可爱的绿叶帽子鹿
塞北粮仓的麦子人塞客
语境专注品牌定位，定位就是行动指令。那么视觉符号必须具备引导消费者行动的力量，标志做减法，但是视觉延展必须要有攻击力，拉近消费者距离，通过重复传播占领消费者心智，成为品牌的视觉资产。
视觉资产是可以完整延续的一整套科学体系，消费者从认识到熟悉的过程里，你的视觉系统由浅入深的给消费者不同层次的认知，它们既统一又丰富，它们诠释文化、品牌和产品。而企业需要在品牌发展过程中，严格管理品牌视觉资产，在对外传播的过程里减加得当，才能让品牌立于不败之地。
总结
一个能诠释你品牌内涵的标准颜色，
它能结合产品，代表品类
一个能传递出品牌内涵的品牌标志
，一定不要太复杂，简单精炼让消费者认得清，记得住。
一套解读品牌内涵的视觉系统
经过品牌的发展不断累积沉淀，完整统一
