旅游策划是通过创意，整合、连接与旅游相关的各种因素，对各细分目标市场需求进行调查研究，提出市场所需要的产品组合，并付诸实施的可行性进行系统论证的一种思考。
旅游策划包含以下内容：
(1)考察项目资源、周边环境及相关资源，进行定性的资源分析，对全国及周边区域相似的资源进行比较分析，形成资源评价报告。
(2)收集相关市场资料，依据相关调查资源，分析市场需求，提出项目精确的市场定位与市场目标。
(3)设计整个系统的综合游憩模式，并按照观赏方式观赏线路设计、游乐内容策划、故事编撰与场景布置策划、体验模式策划、特色餐饮策划、特色住宿策划，形成游程游线结构;落实“吃住行游购娱”六要素的具体互补镶嵌系统结构;由此形成具体的产品概念性设计。
(4)卖点策划与分析、营销模式设计、品牌策划、营销渠道策划、促销思路策划、管理模式设计、人力资源开发策划、投资预估、财务预测、开发流程策划、杠杆运用策划、商业模式整合等等。
(5)为旅游房地产做概念性策划，充分利用项目资源进行旅游商业地产、产权酒店、度假地产等物业形态，形成旅游房地产概念性策划与初步预估。
(6)对项目投资运作进行目标任务分项的计划，以资金投入为基础，按照业务顺序与结构板块，形成具体的工作计划。
实践证明，要成为一名专业的旅游策划人才，进行系统专业的策划师培训是很重要的。策划学院作为策划界的黄埔军校，为培养优秀的旅游策划人才，自从2003年开始致力于策划师的考试和培训工作，已经为国家培养了四千多名策划人才，创造了策划师行业的46个第一，是培养策划元帅与策划将军的摇篮。策划学院开展的旅游策划师培训课程严格按照策划师岗位工作内容、流程及能力要求进行授课，课堂讲授与实践方法相结合，突出”从中学”、“从中悟”通过扎实的理论教授和经典策划案例剖析让学员深刻领悟所学内容。培养出能够100%胜任旅游策划岗位的人才。
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