2014年岁末，中国酒业协会与贵州茅台名酒携手在北京举办了“百年金奖梦想永传——纪念贵州茅台酒荣获巴拿马金奖一百周年新品上市发布会“。中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会副秘书长宋书玉、贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司名誉董事长季克良、纪念茅台酒荣获巴拿马金奖100周年领导小组办公室负责人产品开发设计裴来峰等嘉宾出席了此次活动。
发布会期间，茅台推出了仅为百年庆典特制——金奖百年百瓶大全套和中国梦——民族情等一系列高规格纪念酒品，这也是继经销商大会后茅台的又一重大举动。行业专家表示，在高端白酒遇冷的大背景下，茅台此举不得不说是一次勇敢的尝试，金奖百年大全套所具备的文化属性与收藏属性及市场导向，引领着白酒企业在行业困顿中打开了一个新的局面。
据悉，此次发布会上的主推产品“金奖百年百瓶大全套”(以下简称大全套)，是茅台为纪念荣膺巴拿马金奖一百周年而重磅推出的收藏纪念酒。据裴来峰介绍，2015年正值茅台获得世博金奖100周年，为了表达对百年来荣耀的感恩与敬意，茅台精心推出了这套极致之作。“茅台金奖百年百瓶大全套已经不仅仅是白酒，仅仅从瓶体设计来看，它就是一套艺术品——全套包含了历届世博馆的建筑艺术，包含我国56个民族的吉祥元素，包含了茅台百年来的历史积淀。为了保证瓶体更贴合实际，大全套开发组成员专门前往瑞士洛桑获取历届世博馆设计稿，特请《民族大团结》邮票设计者周秀青教授指导工作，至美至善。”
