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奢侈品的发展
奢侈品的历史非常悠久，最远可追溯到原始时代。出土的原始时代文物中有着各式装饰品
，如贝雕项链，兽骨项链等。虽然当时是作为威望、尊敬的象征，或作为战利品来使用的
，但是根据奢侈品的定义，如不属于生活必需品，就可以归为奢侈品一类。奢侈品牌的历
史却远比我们想象的要短，最有历史的奢侈品品牌也不过200年左右。如始创于1755年的
江诗丹顿有250年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表之一。奢侈品消费是社
会阶层变化的一个突出标志，由于16到18世纪社会阶层划分标准是血统，所以新兴的财富
阶层苦于无法跻身于社会上层，便以强大的消费能力发起新一轮的社会竞争，迫使没落的
贵族阶层屈从于新的，以消费为标准的阶层划分方式。在这个过程中，就奠定了最初的时
尚标准，也产生了最早的奢侈品品牌。
奢侈品的定义
奢侈在字典中的定义：英文字典中“奢侈”是“Luxury”；法文字典中是“Luxus”。其
实大部分欧洲语言中这个词的词根都来源于拉丁词“Luxe”，原意指“极强的繁殖力”，
后演变为“浪费、无节制”，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度
的费用支出及生活方式的某些方面过度的要求。德国社会经济学家维尔纳·桑巴特在《奢
侈与资本主义》中对奢侈的定义是：“奢侈是任何超出必要开支的花销。”德国现代社会
经济学家沃尔冈·拉茨勒在他的著作《奢侈带来富足》中对奢侈的定义是：“奢 侈是一种
整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在国际
上通行的概念是：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、 珍奇等特点
的消费品”，又称为非生活必需品 在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪
费。但从经济意义上看，奢侈品消费实质是一种高档消费行为，并无褒贬之分。从社会意
义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。对奢侈的有意义的探讨，是在相对的定义下
进行的，因为奢侈不是一个可以确切定义的词，它随时间、地点、人物、事件、时代、环
境、技术的不同，可以相互转化。因为奢侈具有历史的相对性，从而就具有时代的规定性
，在这个定义提供了一个便利的解释理由。奢侈不是个可以确切定义的词，不能单纯的判
断它是褒义还是贬义。经济学是非感性的，在效率和公平两者之间，经典理论一直是效率
的后盾。而奢侈以财富的积累为前提，正是财富分配的不均衡造成了穷人需求的不足，富
人的奢侈性消费正是财富转化的一个渠道，但这改变不了既有的财富分配格局，改变不了
富人和穷人消费性质的差别，如果不是从道德和伦理的角度判断，就很难否定奢侈消费的
经济意义。