影视文化品牌软文营销推广为什么能够大行其道？今年夏天，随着《延禧攻略》的热映，内容产业的精品化传播效果更为明显，优质的剧情不仅为该剧带来可观的营收，而且还通过播放平台与观众互动带火了一个词：大猪蹄子。
在这部剧里，男主角乾隆一方面口口声声说爱着皇后容音，另一方面却又与女主角魏璎珞打情骂俏，典型的脚踏两只船，用情不专，所以网友们纷纷用弹幕吐槽皇上：你个大猪蹄子！
但是，当我们从营销的角度来看《延禧攻略》，你会发现之所以这部剧这么火爆，软文的作用功不可没。你应该不会忘记网上那些铺天盖地的介绍文章，从剧里每个人物服装的设计，到传统手工工艺缂丝的介绍；从总制片人和编辑于正的潜心打造，到符合历史的剧情与背景设计介绍；从化妆到演员片酬介绍；这一切都有的发布渠道与文章，被各大媒体纷纷转载。
而优质软文的魅力即在于此，在列举卖点、不事浮夸的基础上，抓住各类受众心理，多角度全方位地去介绍产品，挖掘产品故事与文化相关，制造营销热点和热门话题。为什么软文能够大行其道？178软文网认为理由有以下四个：
一、形式内容多样
由于中国文字的博大精深，因此软文的资料信息也是非常丰富的，即便是相同的一个问题，每个人都能够根据自己的看法发表不同的观点。
而且软文能够把要传递给读者的推广信息加以完整化，使读者切切实实地知道信息的全部内容。
二、传播范围广
判断一种营销模式是否成功的重要标准，就是看品牌的传播范围。在软文营销中，一篇受读者喜欢并且可给予读者所需信息的软文能够使其传播范围尤其广泛。尤其是假如你的软文被各大门户站转载的话，那么传播范围则更广泛了。
因为门户网站具有一定的品牌权威信，读者在心理上会产生一种信赖的感觉：而你的软文被这些门户网站转载了，自然就可在原有读者的基础上再吸引更多的读者，如此就可吸引更多的潜在读者，使你的推广更加成功。而且一篇优质软文能够起到使读者自发的宣传、分享、转载，实现一传十十传百的效果。因此，软文推广的一大优势是传播范围特别广泛。当然软文需要有一定的价值以及质量才行。
三、较强的隐蔽性
广告的高境界是使读者认为自己看到的不是广告，所以在信息爆炸的网络时代，广告宣传的“伎俩”一定要十分高超。
对于广大网民来说，传统的广告推广方法差不多使他们产生免疫力，例如一些生编造的故事软文，读者看到这些信息会产生被忽悠的感觉。因此，假如企业与商家还用传统性的推广方法、利用迷惑读者来获取更多的关注自然是不会成功的。
这时，软文营销的优势就体现出来了。软文能够将硬性广告“软”化，使读者在浏览文章的同时接受广告信息，也就是说软文能够将广告隐藏起来，使读者不会对商家与企业推广的信息产生排斥。而且一篇高质量的软文不仅能够使读者理所当然的接受广告信息，还能够使读者自发地加以推广、分享，如此就能够形成大范围的传播。
四、成本低收益高
因为传统的广告受到许多限制，有时会因为各种原因使得成本增加，就如同在门户网站投放广告那般，由于对方的广告位限制或其他原因，致使不可充分地说明自己的广告内容，如此就非常难实现高转化率。
而软文就不一样了，撰写优质的软文投放到知名的门户网站时，能够通过其自身的知名度而带动软文的转化率，而且软文投放在搜索引擎中的收录很好，非常容易产生二次传播推广。软文一旦形成，能够永久的存在，如此就更具有长期性的推广效果了。况且软文并不需要成本，只需你的写作能力够好，就能够实现零成本投资达成高收益的效果。
