2015年欧洲在线消费达到了4553亿欧元，约43%的欧洲人(2.96亿人)进行过在线消费。根据欧洲在线销售联盟E-Commerce Europe的预测，2016年欧洲在线消费可能达到5100亿欧元，紧接着2017年则达到5980亿欧元，2018年达到6600亿欧元……
欧洲电商的迅猛发展，让中国卖家和服务商纷纷开启掘金的热潮：
针对41家海外仓服务商的调研发现，他们的仓库，有28%是在建在欧洲;
针对50家自建海外仓的卖家调研发现，他们的仓库，有52%是在欧洲。
卖家们的建仓热情，让人对跨境电商的未来不禁充满美好的愿望，尤其是欧洲，更是散发着磁石般的魔力。
但大洋彼岸的欧洲，是否真的是卖家们掘金热土
热火朝天建立的海外仓实际运营如何
通过交流，大家的共识是：卖家对海外仓的需求确实在增长，但增长的业务更多的流向了具有流量、成本和服务优势的FBA手中。根据调研，在亚马逊销售的中国卖家中，有72%的都通过FBA发货。而目前的中国卖家有62%是在亚马逊开店，这一卖家比例还在继续增长。
可以预见的是，在海外仓领域，马太效应会愈加强烈，来自FBA的冲击肯定有增无减。这一冲击，也加剧了同行之间的激烈竞争，很多不惜以价格战争夺所剩不多的市场，但价格战是没有出路的。对于许多中小海外仓来说，目前只能通过清关、退货、转运等差异化的服务谋求一些生存空间。
还有一类海外仓服务商，是从物流、清关等起家，拥有优势的物流资源和清关能力。尤其是欧洲税务政策的缩紧，清关就成了他们最重要的壁垒之一。
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