电子商务中，商标权遭遇侵权主要有以下几种景象：
1、商标被注册为域名;
2、商标被使用于企业称号;
3、在相同或类似产品上使用与其注册商标相同或者近似的商标;
4、网络出售侵犯注册商标专用权的产品等。
这几种景象并不是独自的，有时候会同时呈现在同一案子中。随着电子商务的商标侵权行为越来越多地以归纳化和新类型化的形式呈现，商标案审判也呈现了三难。
一.——商标维护统辖断定难。审理商标侵权行为，有统辖权的法院包含：被告所在地、侵权行为发生地和侵权成果发生地三个所属地的法院。怎么断定电子商务行为的侵权行为地，现有知识产权法律体系下并无明确规矩。海淀法院以为，人民法院在《关于审理触及核算机网络著作权胶葛案子适用法律若干问题的解释》中对网络著作权侵权胶葛案子的侵权行为地作出了相应的规矩，在网络环境下，断定著作权侵权和商标权侵权行为地具有本质上的相似性，因而网络著作权侵权案子中的统辖地断定规矩亦可适用于商标权案子。需求注意的是，在电子商务买卖中，可能会触及产品的交给，该交给的成果意味着一定行为的完结，应当视为侵权成果发生地。因而，该地点亦属于电子商务活动中商标权胶葛的侵权行为地。
二.——侵权主体断定难。根据证据规矩，往往需求原告对侵权行为的施行主体负起证明职责，当事人一般经过工业和信息化部ICP存案信息、工商局运营性网站存案信息或被告在相关网站上的地址、电话等联络信息用以判断侵权行为人，但实践中困难重重，原因在于电子商务以往缺乏实名制。如在海淀法院审结的多起商标侵权案子中，原告均因存案信息与被告称号不符而主动撤回申述。好在工商部门出台的网店实名制规矩对处理这一问题将起到重要作用。
三.——网络服务提供者职责认定难。电子商务中，网络服务提供者并不直接参与产品出售行为，故一般不会发生因产品出售而引起的直接侵权行为，其行为大多是间接性的帮助行为。何种帮助构成间接侵权-按照侵权法的一般理论，构成侵权行为应当具有“行为的违法性、危害现实、因果关系、片面过错”四要件;而其间判断是否存在片面过错，明知和应知是重要的规范。“明知应知规范”实际上仍是一个不断定的规范，法院需求经过各种因素归纳判断，如是否是驰名商标等。
日前，爆出来一个热门，佛山市的一位民营企业主谢伟星在过去的5年期间，注册了位数众多的国际及国内知名品牌商标，并且于2010年年末时分，正式申述法国波尔多佛朗飞龙、都夏美隆、凯龙世家等8家红酒经销商及代理商侵权出售，向其索赔金额高达千万。按照谢伟星的核算，他手上一共有几十个知名的红酒品牌商标，如果一个索赔150万，这笔账目就高达千万级别，而况谢伟星还注册了雪花、佐丹奴等其他品类知名品牌商标。无独有偶，我国知名品牌“镇江香醋”由于在半年前得知“镇江香醋”品牌在韩国被抢注时，因及时申述并在近日申述成功。
品牌建设，并不是一项很虚的作业，如果连根底都做欠好，就更不要谈品牌的开展。恰如商标的注册和维护，一旦被别人抢注，企业投入的巨大推行费用很可能就为他人做嫁衣，因小失大。不少企业论及品牌建设时，总说自己曾在中央电视台投进过很多的广告，做过多少巡回展览活动，取得过多少奖项，其实这些内容均只是品牌建设中的传播一个环节，品牌应该是一个整体的体系规划，包含前期的中心价值和定位，传播及管理和维护。
