微博、时代的阅读，可以看做一种放大的口碑传播。过去的口碑传播，往往局限在很小的圈子里，比如朋友之间互相，比如学校里老师的，同宿舍学生的互相传播等。现在的这种传播变成一种发散性的，微博、中，你关注的人他们的阅读会影响你，同时他们也受自己好友圈的影响，知识更新和传播的速度非常快。
每年都有许多关于国民阅读调查数据问世，而这些数据，大部分都显示出国民阅读的低迷，开卷公司新的调查报告显示，过去一年中国的图书销售量继续下降。而另外一组被广泛引用的数字显示：“我国国民每年人均阅读图书仅有4.5本，远远低于周边的日韩国家，仅为日本国民年阅读量的九分之一。这个数字在日本为40本，法国20本，多的以色列则有64本。”
中国的国民阅读是否真的这么低呢？对此，著名学者、北京大学教授张颐武认为：“一方面，这些数据可以供我们参考，但另一方面，我们也要考虑到，它是不是把新增的阅读也纳入到了统计之中？今天我们建设书香社会，但不是只有传统的线装书才有书香，网络中的书籍，同样也有书香，无视新的阅读方式，显然是不全面的。”
整体上升的阅读
总体来说，中国人的识字率在提高，有阅读习惯的人自然也在增多。假如我们用一个简单的算法，今天的大学生显然要比过去的多很多，更不用说基础教育的普及度已经非常高。所以说，总体的阅读量其实是在上升，而降低的只是传统的纸质阅读。现在不少统计数据在做统计的时候，往往只是统计传统的纸质阅读，而对新增的网络阅读、移动网络阅读没有计算……
