童装市场在未来有着广阔的发展空间,童装行业的电商化发展趋势明显。现在很多快时尚品牌都进驻童装市场,童装市场是一块很大的蛋糕。品牌折扣童装能以优惠的价格、保障的质量吸引更多商家和消费者的欢迎。
一、横向一体战略营销模式
服装品牌企业通过品牌延伸发展服装子行业,比如童装行业。其核心竞争力要聚焦其原本从事成人服装的优势价值上,比如材料优势、品牌优势、终端卖场优势。通过其现有资源,自然过渡到童装产业。
1)品类杀手模式
在童装产业链上比童装制造企业更多的是无数童装经销商,童装经销商基于对品牌、折扣的精准把握,将童装、品牌、折扣、营销、市场、消费等经营要素深层契合与深度平衡,始终紧扣流行趋势、消费变迁、价格取向等购买旋律。
2)嫁接成熟品牌模式
将成熟的成人装品牌直接延伸到童装市场,利用其现有的营销网络和模式,以一个较高的起点介入该行业是这类模式的特点。嫁接成熟品牌,可以利用母公司的资金、设计团队,在较短的时间内建立品牌和产品线,同时利用现有的销售网络和销售团队,缩短进入该领域的学习曲线。
二、纵向一体战略营销模式
其核心竞争力要聚焦其在价值链某个环节上的独特性,通过企业核心的资源禀赋,向上游或下游进行整合,逐渐控制童装行业的纵向价值链。这类模式或是突出其在设计上的优势,或是形成在产品开发上的优势,或是占据终端上的优势。采用其模式的大多是以童装为主营业务的品牌企业。