消费者需求并非只有一个维度。对于诸如方便、舒适、效率、安全等等无数价值的选择权衡，构成了最后的消费者需求。在一个没有管制束缚的自由市场中，通过满足消费者需求来获取利润，是每个企业家的愿望。
那么，企业家会在什么情况下会寻求改进安全呢？
假设一种产品（服务）A的市场处于某种均衡状态，恰巧所有厂商的产品A有着同等安全性能，而所有厂商折现后收入已接近成本，且成本降到尽可能低的水平。这时，唯有打破均衡，才可能有任何安全性能的改进。
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