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直播平台经济可以发展为平台经济学:、新计划经济——平台掌握大数据,预测价格走势,有望自主定价;算法经济学——运用算法高效匹配,但要注意这种匹配的社会影响(外部性);冗余经济学——生产环节的优化将造成失业,但平台可以通过引入对用户评价的关注来对劳动者给口饭吃。
直播平台的平台经济学概莫能外:如果我们抛开冲动消费(打赏)的基础来考察定价服务的可能,显然,优质主播的服务时间有限,这是一种稀缺性,平台调价是合理的,既减轻主播的服务压力,也让主播对自己服务的价值更有自信。对于没有足够强的付费意愿的,平台上也有长尾主播匹配。位是对流量的分配,千人千面以期实现好转化,但要注意,应该匹配合规直播内容。短期内机器人难以共情且有误判可能,客服团队、内容审核团队有存在必要。
我们公司推出的麦芽直播是其内容生态的一部分,将获得可观流量扶持,来势汹汹。但归根结底,流量碾压不是最致命的,现阶段直播平台之争首先在于存量用户的精细化运营——守不住现有的,谈渠道下沉获得增量就有腹背受敌之虞。在下沉市场,真刀真枪地攻城略地,谁都希望得道多助,但拼的是内功,平台资源配置的能力。
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