执行品牌战略，需要在品牌个性、品牌内涵和品牌文化上着力。首先是品牌个性的确立。产品定位可能比较容易确立，比如在市场细分前提下，女装企业根据自身的条件适宜进入哪个年龄层次的市场、如何避开竞争强烈的市场领域进行专业化生产。而品牌个性的确立则远远不能停在这里。而是需要深入分析目标市场的消费者具备什么样的价值观和生活方式-他们的行为表现又是什么-最普遍渴求的价值是什么-经过一系列的现实追问与调研，才能确立什么样的品牌个性是能与他们达成大的心灵共鸣，从而保证企业在服装设计及品牌传播过程中合理地传递为目标市场所广泛认同的价值。如知名婴女装品牌丽婴房在其发展之初，就通过敏锐地捕捉消费者的消费心理与消费趋势，确立与妈妈贴近生活的概念方式，通过健康育婴的先进理念，扎根于中国婴童市场。
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