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当前“电商+直播”具备两种模式，其一是将直播作为平台的一项商品的功能，将原有的商品进行内容化解读，将商品价值传递给用户，其中便以淘宝为代表。淘宝在2016年6月加入直播功能，众多商户将其作为店铺引流的一项有效工具，根据数据，2017年12月淘宝的月活跃用户规模达到5.3亿人，较2016年同期4.5亿人提升明显，用户活跃度也有略有提升，较京东、拼多多、唯品会、天猫等电商平台具备明显优势。
2017年国家对网络直播行业的内容监管力度持续提升，将违法违规直播内容的处理落至实处，治理成效显著：4月，国家网信办首次根据《互联网直播服务管理规定》关停了18款传播违法违规内容的网络直播类应用；6月底，文化部部署全国29个省的文化市场综合执法机构开展查处工作，对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查。YY直播、龙珠直播、火猫直播等30家内容违规的网络表演平台被查处，“悟空TV”等11家网络表演平台被关停。至2017年下半年，各网络直播平台的违法违规内容已经明显减少，行业内容规范已经基本形成。抖火直播招商
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