中国日渐成为奢侈品企业所不容忽视的大市场。为了在电商最为活跃的中国市场谋求深耕，越来越多奢侈品牌放下曾经的“高冷”，选择委身于电商渠道，即奢侈品电商。那么奢侈品电商在中国有前景吗？
有，我们拿大牌爱马仕举个例子。
2012年，法国媒体报道，爱马仕CEO Patrick Thomas在采访中突然说：“网上销售的爱马仕产品，80%是假货，这真是一件丢脸的事。”
这件事在中国产生了巨大的反响，人们分析认为，爱马仕老板说这个话，正是因为看到了中国奢侈品电商的蓬勃发展，大量未授权的爱马仕在中国电商平台上被卖出。
他说这话，被认为是造舆论打击线上销售，也反映出爱马仕对电商嫌弃的态度。
没想到，2017年，爱马仕CEO Axel Dumas 居然说：“对我们而言，2017年将是数字化变革的一年。”
还说早在 2001年，爱马仕就成为了首个推出电商网站的奢侈品牌。然而逐渐陈旧，爱马仕为了保证高画质的图片，也没有做手机app。
他对自己表示不满：“为了重塑爱马仕的形象，我们决定推出一个能让人留恋忘返的网站。结果却是，人们在我们的网站上经常找不到方向！”
很快，爱马仕电商平台率先在欧洲、美国及日本推出。2017年，爱马仕在中国进行线上电商的尝试。2017年10月，爱马仕在公众号上开设限时店，发售智能手表 Watch Hermes Series 3。
12月，又通过发售4款男女鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。今年8月，爱马仕旗下中国奢侈品牌“上下”入驻京东TOPLIFE。
2018年10月，拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版网站正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋，但品牌其他商品都会在线上发售。
