半扇窗棂，悠香里林花着雨，虫草啾啾，浸润月色的清美，风吹拂面的海洋的况味。一潸苍茫的人流，隐落西下的悲绪，月光下泪洒百亩婉蓝，倾泻了无边无际的清晖。
大多文案看完即忘，生命可能不到一两秒，而我们可以在文案中加入一些表达技巧，让用户看完后自己再思考内容。
最为常见的自然是悬念式和反问式的表达，我们在新媒体文案（尤其是公众号图文）中能够经常看到。比如“XXXX,他是怎么做到的？”、“面对XXXX，他只回应了4个字”……这种直白的表达是非明确地引导用户继续关注下去。
而事实上，所有带数字的文案都多少有引导用户思考的功能，比如“百万富翁的5个习惯”，文案会引导用户思考是哪5个习惯。这也是为什么新媒体文案中，带有数字的标题打开率会更高些的原因。
在氛围、细节的描写上，文案可以进行简练和留白，留白的好处是能让用户自己主动脑补，这样会留下更深刻的印象。
还有一个小方法，在文案里给出一个反常规的结论。这样一来就能形成认知冲突，用户会本能地思考文案内容，通过自我说服或者心理暗示去证明或证伪。
举个例子，“农夫山泉有点甜”就是一个反常规的结论，用户会想“它真的甜吗？”“为什么会甜？”这一系列问题，这个思考的过程，用户就把产品与其他竞品区隔了。事实上，农夫山泉并不甜。
冲突体现在内容和表达形式两个方面。从内容上看，冲突的记忆点自然是体现在本身的戏剧性上，比如前几年常见的神反转、抖包袱、段子类文案的做法，内容、情绪上有起有伏，能有效引导用户情感，情感冲突强化用户记忆。
而在传播技巧和表达形式上，我们可以通过一些干扰常规的手段增强用户记忆度。
比如说瑞幸咖啡的广告片尾文案“这一杯，谁不爱？”，事实上表达的意思就是“每个人都爱”，但它特意用一种略带挑衅的手法来问你“谁不爱？”，这就是一个用户记忆点。用户看完后心理会有轻微的情绪反应，而这正是品牌的一个记忆点，让用户加深了品牌感知。
今日头条、西瓜视频的广告片尾会故意读错、重复、结巴、变调，就是在埋下用户的记忆点。太常规的展现用户看完就忘，有些曲折的表达效果反而会更好。
对于文案而言，有效的技巧并非一成不变，用户在尝过新鲜感之后，套路会迅速免疫，因此技巧性的东西都需要不断在实践中更新。但文案创作思路万变不如其宗，让用户主动停留思考，这样你的文案就已经打败大多数了。
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