排长队、朋友圈转发、种草已久、黑糖鹿丸鲜奶、高颜值饮品……最近人气颇高的台湾茶饮品牌鹿野茶事似乎聚集了网红品牌的所有特质，获得了不菲的关注度。近日，该品牌又被爆出开放加盟的消息再次在业界疯转。一直以直营自居的鹿野茶事这次真的画风大变了么？
鹿野茶事2013年创立于台湾桃园，目前在台湾地区店铺数量为22家。与其他台湾茶饮品牌大力发展大陆市场不一样，鹿野茶事则在日本、马来西亚、加拿大、越南等地布局，大陆的第一家店则在去年9月在上海正式开业。其网站显示全球总体店数为47家。
而内陆消费者熟知鹿野茶事则从香港开始。在上海开店时，许多对于鹿野茶事的宣传都以“香港网红店来上海”为标题。小编了解到，与大多数茶饮品牌的时尚、健康、新鲜、活力、清新等品牌定位不同，鹿野茶事则将自己定义为国际饮品美学指标品牌。而其产品设计也直接体现了这一概念。相比最近爆红的黑糖鹿丸系列，鹿野茶事早期被消费者熟知的是渐层果汁饮品，因外形像北极光，他们将其命名为“光饮”系列。而类似饮品也在去年夏季出现在了国内多个茶饮品牌之中。无论是黑糖珍珠系列的虎皮纹或是光饮系列的星空感，其大的亮点在于独特的造型，这种高颜值的产品成为了消费者们乐于传播的动力。贴上香港网红标签的鹿野茶事，占着外来和尚好念经的优势，相比早已熟知的老牌茶饮们，更容易满足内地消费者们追求新鲜、大牌的心理需求。
不仅在香港，鹿野茶事的网红之路也在日本、台湾、越南等地铺开，多以跨界为主。比如在日本茑屋书店35周年简章内露出、日本表参道旗舰店开幕时艺人明星众星云集；在美发品牌TIGI的新品发布会上制作光饮系列饮品，配合TIGI新品极光系列染发膏做宣传。与网络品牌 Lovfee 合作，推出法国知名Barbapapa泡泡先生限定商品；进军越南时，邀请多位明星参加开幕典礼；而在上海，则与女儿国电影上映期间推出联名饮品……通过与时尚潮流品牌合作、明星互动，再经过各社交平台、媒体造势后，才让鹿野茶事形成“网红”气质，从而在新区域拓展时引发大量关注。
