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对于一个品牌来说，从默默无闻到众所周知，媒体广告的助推功不可没，尤其对于曲高和寡的奢侈品牌来说，广告投放和公关活动成为其扩大影响的两大法宝。
与普通商品不同的是，贵在“稀少”的奢侈品在投放广告时更注重“度”的把握，对投放的载体的品相要求也更苛刻。从投放广告的品类来说，珠宝和腕表可谓报刊广告的大户。
根据HCR（慧聪研究）数据显示，2013年上半年奢侈品行业在报刊上投放的广告量的是护肤品品类，占据三分之一的份额，其次为手表和服装，珠宝类排名第四。
即便奢侈品在中国市场遭遇了政治反腐的压力，但依然没能阻挡它们扩大知名度、提升美誉度的宣传力度。
广告是扩大知名度的有效利器，公关则是提高美誉度和忠诚度的不二法门。珠宝腕表的营销往往将两者共用打出组合拳，从而提高品牌的影响力。
当然，不同品牌会有不同的宣传策略，根据品牌的形象、定位和营销策略，各珠宝腕表品牌会制定不同的公关活动。在广告的投放渠道选择和投放量的制定上，各有自己的考量标准。
不过，在刊物的选择上，奢侈品依然难免进入一些误区。
