1.什么是商标？
简略地说，商标就是产品的牌子，是产品的出产者和运营者为了使自己出产或运营的产品同其他产品出产者或许运营者出产或运营的产品差异开来而运用的一种符号。这种符号通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。
咱们比较熟悉的“茅台”商标，就是文字商标；奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标；凤凰自行车厂的“凤凰”商标，由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。
2.什么是商标注册？
商标注册，是指商标运用人将其运用的商标按照法律规则的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商局商标局)提出注册请求，经国家商标主管机关依法检查，准予注册登记的法律现实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的条件，是确定商标专用权的法律依据。商标运用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并遭到法律的保护。
3.为什么要注册商标？
（1）一个企业运用的商标不经过注册，最丧命的缺点是商标运用人对该商标不享有商标专用权。就是说你运用这个商标，别人也可以运用这个商标，这就使商标标明产品来源的根本效果遭到了影响，也导致商标代表一定产品质量和信誉的效果大打折扣。比如，A企业出产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受顾客欢迎。但“蓝天”商标没有注册，所以其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己出产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。其成果，滥竽充数，A企业的商场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少顾客拿着其他企业出产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或补偿经济损失。这种状况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。A企业恳求商标主管机关阻止其他企业运用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，A企业不享有商标专用权，商标主管机关对A企业的恳求不能受理。
（2）未注册商标的另一个缺点是，一旦别人将该商标抢先注册，该商标的运用人反而不能再运用该商标，这方面的教训是十分深入的。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只要经过商标注册取得，而请求商标注册，又采用请求在先准则，即对一个未注册商标来讲，谁先请求注册，该商标的专用权就颁发谁。因而，不论一个企业运用一个商标多久，假如它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标请求注册，商标专用权就会颁发别人。
（3）未注册商标的再一个缺点，就是未注册商标有可能与运用在相同或类似产品上的已注册商标相同或许近似，从而发生侵权行为。在新请求商标注册时，假如未经事前查询，请求的驳回率简直到达70％。这就是说，运用未注册商标，该商标与运用在相同或类似产品上的注册商标相同或许近似的概率为70％。换句话说，运用未注册商标，就有70％侵权的可能性。因为我国《商标法》第三十八条规则，“未经注册商标所有人的答应，在同一种或许类似产品上运用与其注册商标相同或许近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律结果。所以，运用未注册商标，不论你原意怎么，总是存在侵犯别人注册商标专用权的可能性。侵权就要受处分，就要补偿经济损失，就要影响企业的出产运营活动。为了企业的正常运营，为了企业的开展，也为了尊重别人注册商标专用权起见，运用未注册商标的企业应当请求商标注册。
（4）未注册商标还有一个缺点，就是未注册商标不能构成工业产权，因而也不能成为运用人的无形财物。因为我国《商标法》规则，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其运用人也不享有商标专用权。所以，从严厉意义上讲，在我国只要注册商标才是工业产权，只要注册商标才能成为企业的无形财物。
（5）注册商标是请求著名商标和中国驰名商标的条件，企业做强做大的重要依托之一。商标是无形财物可以经过对商标价值的评估，可以使商标持有人在增资、扩展规划等方面进行财物和本钱的运作。
