1、文案标题描述
主标题(小于10字)：抛出主体，点名产品或服务的核心价值。
子标题(小于10字)：起到对主标题辅助说明的作用，补充主标题尚未覆盖到的亮点。
描述(小于20字)：对提供的产品或服务内容具体展开描述，数字、热点事件、促销活动或者明星代言等可帮助提升用户关注。
行动按钮(2~4字)：配合主题内容形式，搭配不同的文案，例如“点击”“查看详情”“打开”等，召唤用户行动。
2、文案内容
因为可视区域偏小，所以对对于优化师的文案要求是有一定要求的。我们在优化信息流广告的时候需要注意，文案的语言生动、简洁、有重点，多采用具有感染力和行动号召力的语句，慎用拗口的生僻字。
3、文案语言风格
文案语言风格需要去切合不同的产品或者APP的应用，应灵活采用不同的风格语言。比如：在类资讯应用中，出于上下文阅读连贯的考虑，广告文案也适宜偏资讯体的用语;
当网民们浏览广告的时候，往往只需要2秒钟的时间判定是否点击。要么点击，要么忽视，这也可以说是信息流广告的2秒法则。所以作为运营推广人员，必须想办法让自己的广告有足够的吸引力。
4、站在用户的角度写创意
何为站在用户的角度写创意呢？在我们写文案的过程中，这种只关心自己在卖什么的卖货视角型文案，同样是屡见不鲜。一个合格的信息流广告创意文案应该经历这三个步骤：
产品卖点分析，用户需求分析，匹配产品卖点和用户需求，写出文案
根据这些用户需求分析去写文案，则出现了明显视角上的转换。不同则是文案中从“我是谁，我卖什么”，变成了“你是不是有这样的需求，你需要什么”。
