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一.老酒系列:老茅台,老五粮液,老剑南春,老汾酒,老全兴大曲,老古井贡酒,老泸州老窖,董酒,及96年以前50 度以上各种地方陈年老酒。
二.名酒系列:茅台,五粮液,剑南春,泸州老窖,国窖,水井坊单瓶及礼盒。
三.礼盒系列:茅台礼盒15年 30年 50年 80年茅台礼盒,洋酒礼盒。
四.洋酒系列:路易十三,轩尼诗XO,轩尼诗李察,马爹利,芝华士,人头马,拉菲,拉图,木桐,各种单瓶及礼盒。 茅台地处的产区,又在代代传承的基础上,不断发展和完善了核心技艺。从历史看,茅台发展之初,文化主要来自于的同乡、同业间淳朴的共识,师徒授艺,重在精;同行竞争,重在信。计划经济体制时期,酿好的酒,不负组织信任,当是其时的文化主流。“市场化”之后,茅台开始走出河谷,逐步建立完善经销网络,文化的内容重在“义”“利”平衡,以此更好认同。市场逐渐成熟之后,打造民族精品、品牌,则成为了茅台文化的重要内容。建设“文化茅台”,内容很多元,形式很丰富。初步想来,目前大体应有三个“切口”:
一是增添茅台发展的新动力。就是要高度文化在企业治理、消费、价值认同、品牌赋能等各方面的地位和作用,瞄准水平,打造“对美好生活的向往”、具有独特魅力的民族品牌,让文化成为引领企业前行的关键力量,推动茅台向全球价值链高端迈进。
二是形成茅台在新时代的特质。“文化茅台”建设,是建立在品质和品牌基础之上,茅台顺应新时展要求的重要进阶。要深刻理解和把握高速增长转向高发展的新趋势、新内涵,走出舒适区,“短缺依赖”,企业人格和气质,让茅台在范围内更受认同和喜爱。
三是为“制造”有益输出。从全球500强企业来看,他们广受称道的产品、不断的创新、值得借鉴的治理、锲而不舍的精神,构筑了五彩斓的商业文明。茅台应该有这样的,也有这样的信心,能够以文化超越壁垒、跨越时空,为“制造”乃至全球商业提供茅台借鉴。