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商标与企业名称冲突是指将他人注册的商标或者近似的文字作为企业名称中的字号注册使用，使商标与字号发生冲突。处理该类案件应当遵循诚实信用、保护在先权利的原则。判定商标与企业名称中的字号是否近似，主要考虑视觉效果，并综合字形、读音、含义等因素进行判定。只要字形、读音之一基本相同并足以使消费者对商品或服务的来源以及不同经营者之间的关系造成误认混淆，即认定为近似，同时还应考虑请求保护的注册商标的显著性和知名度。
