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古驰是如何演变成“网红包”的
Gucci在品牌的年轻化和潮流化上做的很不错,也许他的发展转化历史,有值得我们学习的地方。
Gucci包包让人印象最深的是那个GG标志,还有绿红绿织带和钻石图案。
其实Gucci最久远和经典的元素,莫过于竹节设计。
Gucci有一款Bamboo bag,距离现在有70多年的历史了。当时的创始人创造性的引进竹子材质,先将竹节打磨平滑,然后高温加热使之软化,再手工弯曲到适宜的角度。表面采用多层刷漆,变得光滑夺目,手柄就成型了。
现在的竹节设计的款式是New Bamboo系列。增加了流苏与长肩带设计,竹节包一下子散发出崭新的潮流印象。
Bamboo Shopper Bag是一种购物袋造型,强调简洁感,细节处理上十分精当,这款也是戴妃的日常最爱。
竹节元素不仅在手包上应用,而且香水、手表、雨伞等产品上的设计元素也都被迁移过来,
Gucci经典的对称双G,是他的品牌标志,2004款还首次使用了中国风设计,龙头口含珍珠,意喻双龙戏珠,这在西方时尚界都是首创。这种开创性的设计,使得这一系列的包包都显十分贵气、奢华流芳。
Gucci在保持诸多经典设计元素之外,在细节上不断推陈出新,还有永远保持双头这个形象定位,也许这就是他成为网红的原因。
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