软文作为产品宣传推广的一种营销模式，按理说也是一种艺术方式，只不过更像是一种营销宣传方式罢了，也可以称为作品，既然是作品无疑理应像小品那样要注意其内涵性，要有内涵，而这种内涵主要是偏向其宣传推广的“产品”，也就是突出产品的价值、利益点和时代特色，简言之就是产品有什么核心差异化东西，它好在哪里，人们为什么要“消费”它，买企业的帐。178软文网深蓝认为软文有一下3个特点:
一、软文不同等于广告
“软文的实质就是广告”，这样的定论在十分多的软文书本被重复提及，由于软文与广告有一个共同点——推行出售。但是，单凭这一共同点，就可以将两者同等吗
任何的广告，都带有强烈的说服性，这是不可防止的固有特点。而软文不同，它并不以说服用户作为意图，而是以树立与用户之间的认同感和信赖感为终究意图，也就是说在“推行出售”之外，软文还有别的的点，即“品牌刻画”。这也就是决议与广告不同的底子差异地点。
因此，在“软文的实质就是广告”这样过错观念的引领下，为了说服用户，软文的写作就很容带有压迫性，也很简单走向自说自话、黄婆卖瓜的局面，软文营销难以获得作用就在正常不过了。
二、软文营销不能忽视“营销”
重软文而轻营销，这是简直一切的营销干货都会犯的过错。这就体现为，一切的篇幅都用来具体阐明软文的写作套路，比方标题应该怎样写、结构可以套用的套路有哪些等等，但对于软文营销的另一个方面“营销”，却鲜少涉及。
先有软文后营销，两者是一个不可分割的整体，没有营销软文写得再好也是徒劳无益的。那么营销要怎样做好最为基础的一步，就是要确定好发布渠道和发布的媒体数量，“将软文广泛掩盖互联网”，这才是软文营销的应有之义。完成的办法，就可以经过挑选好协作的软文发布渠道下手。
三、一篇软文不能吃遍天下
99%的案牍和运营者，都在追求10万+，这相当于一个门槛，的确十分重要。但是，这并不像部分的干货里说的那样，做软文营销就得依托10万+。
事实上，营销的作用能否发挥，终究的意图能否完成，与10万+与否并没有太大的联系。由于一篇10万+并不能吃遍天下，而是要依托完好的软文策划。虽然有10万+是一件功德，但作用的发挥和意图的完成，依托的是系列性地发布软文。这也是为什么需求确定好，发布渠道和发布的媒体数量的原因之一。
四、选对平台很重要
很多用户软文写好了，不知道选择什么媒体，利用什么平台发出去，178软文网会根据客户的具体情况分析，发布媒体还是地方媒体，还是其他结合的形式，帮助用户优化关键词，提升排名，提高收录。
