新形势
当下的家居产业正面临着前所未有的新形势，中国人的家居观念在改变，新一代消费人群对家的生活要求大过了生存需求，快节奏、高压力的都市生活让现代人对于家的舒适度有了空前的提升，人们更希望在家里体会到外面所没有放松和闲适，也因此，越来越多的“懒人神器”一夜走红。
在我们关注的新品牌中，它们有的是刚刚成立不久的新公司，有的是近两年有了较高增长的老企业，亿欧家居认为，这些企业在近一段时期内的惊人表现除了团队、产品自身的优秀外，更重要的是他们把握住了全新的家居消费形势，用全新的视角审视行业，以全新的姿态加入行业，让新产品更符合需求，因而能够在短时间内取得良好的成绩。
新形势
哪些品牌值得关注？
用提高生活品质来定义产品：家居新零售火的和塌糊涂，几乎所有品牌都喊出了新零售的口号，但在我们看来，*典型的新零售家居企业是生活家居。以MUJI为鼻祖的生活家居2018年增长力惊人，布局线下的网易严选，横空出世的NOME，还有迅速扩张的老牌企业自然醒、全棉时代等等，他们都从“提升生活品质”的角度来戳消费者的痛点，这从企业的slogan中可见一斑。
NOME：探索新生活；这些生活家居品牌在引导消费者提升家居生活品质，开启全新的居家生活方式，同时又对标洋品牌MUJI，将性价比当成了碾压鼻祖的大杀器。这些品牌一经出世，就受到了年轻消费者的欢迎，他们不止在改变家居观念，同时也在改变着家居产业。
NOME负责人表示，中国的消费趋势正在发生变化，在经济快速发展，智能化、大数据等新技术渗透生活的方方面面的前提下，“新中产”正在成为消费的主力，消费者的消费理念也逐渐回归理性。而他们相较以往更加重视生活品质，从基础功能消费向品质消费升级，希望产品不再停留在“能用”这一基础功能之上，而是拥有更加优秀的品质和设计，驱使他们购买产品的动力更多地是希望拥有“更美好的生活方式”。
新形势
把全新技术引入家居产业：智能家居改变生活方式，新技术改变整个家居产业。产业迭代升级，新技术助力行业发展必不可少，家装BIM、装配式装修、智能制造等等，新技术从设计到装修再到生产制造，已经全方位覆盖了家居产业。不论是新技术的提供者，还是使用者，都是失去产业工业化、智能化的重要力量，而他们，也将改变家居行业未来走向。
在新形势下获得了新增长的老品牌：在100+家居新品牌的采访中，我们发现有一些成立较久，但此前知名度不高的企业在近两年进入了发展的快车道。这一方面是企业多年沉淀，蓄势增长，另一方面也是其品牌定位、发展战略与现阶段家居市场需求有了高度契合，两相结合碰撞出了新的增长点。
新品牌、新格局，共同见证产业聚变
新品牌诞生的背后是家居产业全新格局的悄然形成，我们不否认这些新生命未必会走得长远，但我们期待它们中间能够成长出各自领域的独角兽。亿欧家居会不断发现、探索这些新生命，陪伴起成长，见证它们带来的全新产业格局。
