关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO 工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个 SEO 工作能否有效的开展；众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息。目前， 大多数人搜索时使用平均 2-5 个关键词。
因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。
网站关键词优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化技术，即，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强的效果。
