广州大唐货架结合对屈臣氏内陈列特点的学习和总结，针对化妆品零售店内常见的几个道具，浅谈一点看法。
1、背柜
背柜是化妆品零售店常见的一种陈列道具，背柜一般高度在220CM左右，这是化利用店铺空间的做法，我们会看到屈臣氏靠墙的背柜一般都是厂家提供的形象柜，或者是化妆品零售店自己统一定制的比较低的背柜。背柜陈列必须注意背柜的黄金陈列位置，这一位置一般在120cm-160cm之间，与之相对应的商品一定是畅销的商品或利润丰厚的产品。背柜的顶层一般较高，陈列礼盒等销量较低、重量轻、出形象的商品。
2、中岛柜
中岛柜也是化妆品零售店常见的一种陈列道具，中岛柜放置在店铺的中间位置，双面利用，高度一般在130CM左右，偶尔也有150CM的。利用中岛柜可以使店铺显得很通透。
中岛柜陈列重要的是上面一层，130CM的位置恰恰是黄金陈列位置，也是顾客容易看到接触到的位置，所以这一位置上相对应的商品也应是畅销的商品或利润丰厚的产品。中岛柜面一层一定要注意卫生和整齐。
以上种陈列道具都需要根据陈列的商品不同调整层高，但是要注意每一节柜台之间层与层的统一和协调美观。
3、斗柜
近年来化妆品零售店出现了一种雅克力材料制成的、透明的斗状陈列道具，与之配套的价格标签比较大、醒目。这种陈列道具充分表现了化妆品陈列的量感原则。但是这种道具也有弊端：一是本身容易破损，二是价格昂贵（一般一组在1200元以上），三是容易加大库存量，增加资金周转压力。总体上来说这是一种比较好的化妆品陈列道具。斗柜一般放置在中岛柜的两端或两个背对背组合，也可以放于空间比较小，放不下背柜的地方。
需要注意的是斗柜陈列的价格区间规律，一般来说斗柜陈列的商品价格不宜高于40元，再高容易让顾客感觉怀疑产品的真伪；另外斗柜的层不宜放置3元以下的产品，经验告诉我们3元以下特别畅销的化妆品在黄金位置和层的销量没有多大区别。如果条件允许，化妆品零售店给斗柜配上一组轮子，便于移动和安全。
4、端架
端架是一种超市货架陈列方式，化妆品零售店也经常见到。这种货架一般放置在中岛柜的两端，顾客的接触机会比较多，也是销量比较大的位置。陈列上基本与斗柜相似，不同的是他是按层来陈列，层高是可以调整的。
5、堆头
堆头又叫地堆，是超市陈列中常见的一种陈列方式。这种陈列方式位置灵活多变，比较醒目。堆头一般从平地用货箱堆砌或者用地笼或者用厂家的空心框架组成，在其上大量陈列某种商品。这种陈列一般需要大量的商品，如果销量不够好的，将来退换货对化妆品店来说是一种负担，所以化妆品零售店一般采用小型化的空心堆头。这种陈列方式首先要注意量要足，其次要安全，还要注意价格牌的醒目，另外对头四周的宣传位置也要注意利用。
6、前台
化妆品厂家发的品牌形象柜一般都配有前台，以便陈列试用装。如果是自己定制背柜的话，一些名牌的产品还是要设置前台的。前台里面可以陈列礼盒，上面可以供顾客试用产品。也可以摆放少量的重点的产品和DM单。但是受店铺面积的制约，前台不宜过多。
7、自制的异形陈列道具
小彩妆陈列架，根据小彩妆不规则但又有支装、盒装、根状的特点向厂家订做的专门展示小彩妆用的雅克力道具。面膜盒，把片状面膜盒撕开保留下半部分，放入片状面膜即可。透明的玻璃杯（用来陈列化妆笔等）。L型陈列挡板 塑料制成用来区分每个单品的L型小道具，这种道具能够使产品摆放更加整齐，有利于进行库存管理和盘点。
8、收银台陈列
收银台后面的背柜是一个很好的销售区域，可以用来陈列加钱换购的商品，对提升客单价有很好的促进作用。收银台上也可以放一些创可贴、口香糖、低价的面膜等商品，但不应过多，否则会影响收银。
9、多点陈列
在店铺商品位置较多或者主推某一种商品时，可以个这种商品两个以上的陈列位置（好不在同一区域），但是绝对不能超过三个，三个以上就是浪费空间，也会把库存搞乱，造成盘点困难。店铺里的爆品或是活动主推产品都可以采取这种多点的陈列方式。
10、货架底层陈列
货架底层一般人认为这是一个很难利用的位置，或者认为是陈列的死角。其实如果运用好的方法，完全可以把它盘活：在岛柜、端架、背柜的下面一层改变陈列道具（比如合适的筐篮），稍微向外突出，并且利用比一般价签稍大的比较显眼的黄色爆炸花式的标示牌，就会使下层的销量大增。
当然在化妆品零售店的装修、布局和陈列方面的注意事项还远远不止这些，对于店铺的灯光、色彩、音乐、气味等更有很多讲究，这里不作具体展开。笔者认为，万变不离其宗，打造店铺特色形象力须围绕着带给顾客舒心、愉悦，便于顾客体验和购买的核心目的展开。如果化妆品零售店真正能够做到顾客愿意进来，进来后又舍不得离开的程度，相信这样的店铺一定是能成功的。
