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？奢侈品大牌“不服水土”，背靠我国商场有危险 原意为新年广告，却不料被批效果“像鬼片”，Burberry有苦难言。 奢侈品品牌发力我国商场，并不是新鲜事。每逢新春，部分奢侈品品牌会挑选推出赤色单品，或当年我国的属相属相，来拉近与我国顾客的距离。 但是部分产品推出后，往往会引起我国顾客的 “吐槽”：由于不了解本土商场的审美形状，挑选推出当年限定的单品往往过于生硬，部分“不服水土”的产品甚至成为网上的笑料和时髦博主 的年度选题。此前不少猴年、鸡年、狗年的限量版设计在推出后收成了一堆“辣眼睛”、“丑哭了”的评价，国外大牌想玩转我国风并不容易。 据最·新数据显现，各品牌最·近一个月在天猫首发的新品有接近300万款，相当于每天有10万款产品上架。许多单品设计上强调了“猪年”、“我国红”和剪纸风等传统新年元素。例如，Gucci推 出“三只小猪”新年特别系列，定价9900元，仅在我国官·网出售。 依据贝恩公司的全球奢侈品商场监控报告显现，2017年我国奢侈品出售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约年，该数据同比添加20%至230亿欧元。 与此一起，我国奢侈品商场占全球消费比例的32%，超过了美国的22%和欧洲的18%，是全球最·大的奢侈品消费商场。依据贝恩的预计，到2025年，我国占全球奢侈品商场比例的比例将上升至约不过，奢侈品职业长久以来存在对我国顾客高端消费能力下降的忧虑。1月1日，华尔街日报发表文章《奢侈品职业的我国问题》。
？文章表明，在经济下行时，奢侈品职业长久以来严峻依靠我国 顾客的问题将暴露，但职业没有解决方法。文章引用奢侈品集团LVMH的警示言论，称我国人比美国人和欧洲人比较将更多比例的收入用于购买奢侈品，而这种消费习惯可能导致添加情况更加动摇。 因为一旦经济形势放缓，顾客可支配收入减少，奢侈品牌将首先成为其“减负”首选。 去年10月，我国海关冲击代购的使得欧洲三大奢侈品集团LVMH、爱马仕和开云集团的市值在一日内丢失20亿美元。 香港统计局公布的数据显现，2018年11月，香港硬奢类别出售自2017年7月来首次下滑，录得3.9%的跌幅，创下2017年1月来22个月最·差体现。一起，香港11月零售业增幅创下自2017年6月来17个 月最·差的体现。 职业分析师唐小唐表明，奢侈品职业单纯依靠我国顾客的动能难以为继：“房地产调控、股市下跌、经济下行危险，让我国顾客不管在心思仍是实际层面的奢侈品消费意欲都达到近10年低 点。” 周婷则认为，依靠我国商场的最·大危险是我国客户较为善变，很难掌握，且忠诚度低，容易接受新事物。这无形中添加品牌营销成本，对品牌门店等重财物投财物生巨大危险。
