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因为快消品的毛利和客单价低，每单贡献的毛利薄，电商对该品类较为慎重，快消品在电子商务中也没有成为主要的品类。
以网上超市模式出现的1号店发展较快，京东商城也上线了食品频道，而早在2010年10月，天猫的前身淘宝商城就开始筹备网上超市。“天猫超市一天达到万单水平。”电商分析师李成东告诉《投资者报》记者。
据电商分析人士鲁振旺透露，天猫超市以自营为主，淘宝超市以超市招商经营为主，而且会在最后一公里上有巨大创新，把淘宝核心高端食品卖家、线下商超连锁吸引进来。
由于快消品保质期短、容易损毁等特点，如何配送易漏、易损的商品，对物流配送要求较高。
淘宝商超将统一进行库存和配送的管理还是小卖家各自发货，目前尚不可知。但物流对于此类商品至关重要。如果由小卖家各自发货，每单物流成本高企，同时零散的配送服务也将降低用户体验。
此前，受限于物流，天猫超市目前只覆盖长三角的上海、杭州、宁波、苏州、无锡、南京、台州七个试点城市。1号店董事长于刚此前在接受《投资者报》采访时曾表示，1号店自建物流进行配送也是不得已的决定。起初1号店一直将物流配送交由第三方承担，让自己更专注电商经营，但是无奈国内第三方的服务水平实在是难以令人满意。
快消品电商对供应链管理也有更高的要求，包括在仓库里如何管理周转很快的、体积比较大的快消品。出身于线下超市的于刚对供应链管理具有丰富的经验，业内人士认为，淘宝商超在短时期内，不会对1号店造成太大的冲击。
