1社会化网络时代不可缺少SNS信息源；2 SNS是企业网络品牌的延伸；3 社会化网络是重要的网络营销平台；4 SNS与在线销售整合应用；5 SNS扩大企业信息网络可见度；6 SNS的在线沟通功能；7 SNS与在线顾客服务相结合；8 SNS的市场研究价值。
微博与博客信息源表现形式的差异：博客信息源的价值越高，内容编辑越专业，被展示和阅读的机会可能越大；微博信息源的数量越多，被展示和阅读的机会可能越高。微博营销要强调微博活跃度。
微博与博客信息传播模式的差异：微博更注重于平台内部用户之间的传播，站外传播能力相对较弱；博客以传统的网络传播渠道为主，平台内部的传播力度较小。
微博与博客用户获取信息及行为的差异：
从用户获取信息的方式来看：博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值，用户获取信息的行为及反应也取决于博客内容的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位。
从信息传播方式来看：博客营销可以依靠个人的知识及能力通过各种网络渠道进行信息传播；微博营销除了个人的知识与能力之外，还要依赖自己的社会关系网络资源才能获得信息在更大范围的传播。（博客营销主要依赖互联网工具，微博营销依赖人）
微博营销与博客营销运营模式的差异：构建方式的差异；运营方式的差异；管理方式的差异；运营资源的差异。
微博营销与博客营销的相互关系：微博营销与博客营销地位同等；微博营销与博客营销目标一致；微博营销与博客营销协同运营。
五种微博账号形式：企业微博；企业分支机构及职能部门微博；企业领导人微博；企业员工微博；行业资讯微博。
微博营销的八种常见模式：企业自主微传播模式；社会关系资源传播模式；利益驱动型微博传播模式；微博用户自发传播模式（微病毒营销模式）；微博平台模式；微博广告模式；微媒体传播模式；微博扩展传播模式。
用户自发传播微博营销方式的特点：与当前热点时间有关；每个转发者都能从转发微博中得到一定的价值；容易实现多层次传播；可能成为微博的热门话题。
企业微博营销资源的七种类型：直接关系资源；间接关系资源；产品及资金资源；独特内容资源；创意策划资源；微博平台资源；网站运营资源。
实施企业微博营销的三项基本内容：构建微博营销的基础条件；制定微博营销方案并以正确的方法实施微博营销；微博营销的运营管理。
微博营销应具备的三项基础条件：选择微博平台及注册微博账户；塑造企业社会化网络平台形象；构建社会关系网络基础。
三个方面：内容策略、用户策略、推广策略。
六个基本方面： 企业微博账户规范、企业微博内容规范、信息发布管理规范、用户交互管理规范、风险及限制性信息管理规范、企业微博效果评估。
作为企业网络品牌的组成部分；持续积累网络营销资源；微博平台的信息传播；扩大企业信息网络可见度；微博的信息共享及推广；在线促销工具；在线顾客服务；网络公关；市场研究素材及分析。
提高企业微博运营的地位；增强企业微博运营的用户意识；熟悉微博平台的功能应用技巧；树立企业微博的搜索引擎优化意识；企业微博运营的“五官整合，五官齐下”；企业微博与市场推广活动的结合；企业微博与客服业务流程的结合；企业微博运营与网络公关的协调；不断修订和完善企业微博运营管理规范。
