艺术品拍卖既然已经是纯粹的商业活动，拍卖行也是纯释的商业机构，而艺术品的真伪鉴定也是一·门十分复杂的学问，即使行家也难免走眼，因此要求拍卖行在其操作的有限时间内弄清所有拍品的复杂情况显然是不可能的，那么，购买者将大量金钱投入艺术品买卖，其取信的标准却仅仅是拍卖行经纪人，显然是过于轻率了
正如股票交易所井不可能保证他所售出的股票都会赚钱样，拍卖行也不可能保证他所售出的艺术品都是真品并且赚钱，重要的还是投资者自己的知识水准与艺术鉴赏能力投资艺术品买卖，是一种比投资房地、股票等更为个性化的商业活动，它所要求的专业知识及人格的完整程度更为严格，否则，投资者就只有随波逐流地涌入到名人效应的磁场中去，为一些虚眩的光彩所迷惑。
然而，在现代社会中，投资艺术品却仍然是项可靠而壮观的事业。它远较股票市场稳定而实在，并且总是走在通货膨胀之前。这种投资活动获得利润的重要前提是，你购买的作品必须是精品、名作并非所有的名人作品都是名作、精品，因此，也并非所们的名人作品都能获得利益、已有的经验表明，当代艺术家的作品比已成历史的名人作品隐藏着更多获利的可能
根据资深的艺术品经纪人的意见，目前国内市场价格的张大千、齐白石作品价位已达颠峰，五年内不大可能再向上扬，其平庸之作价位回落已见端倪，而当代艺术家的作品则可能大幅度上扬。与投资名人艺术品可能会因遇到伪劣之作而失败一样，投资当代艺术家作品也可能会遇到该艺术家前景并不看好的情况，商业活动总会有一定的投机性，问题只在于它所带来的后果是否严重而已。投资名人作品，价位高，投入大，升值比例小，产出小，如遇伪作，则全盘皆输。投资当代作品，价位低，投入小，升值比例大，产出大，即便有意外情况，只是升值小或不升值而已，绝不会全盘皆输。因此，根据权威统计机构的调查，投资现代艺术品是所有艺术投资(包括古玩)中增值最快、最可靠的项目。
在发育正常的艺术品市场中，艺术家的风格、水准会影响到艺术品拍卖行的价位，艺术品拍卖行也会以拍卖名作、精品为获得利润的手段，当然，这都有赖于整个社会对于艺术品鉴赏水平的提高，而社会民众对于艺术品的了解与欣赏，很大程度上又取决于社会对当代艺术事业的投资多寡、因而，对于现代艺术家创造的艺术品进行投资，不仅仅是一种个人的投资行为，它同时也是对艺术事业、对社会文化的投资。
一方面，这种行为可以支持艺术家的创作活动，确认艺术家劳动的价值，另一方面，也给当代社会的文化繁荣注入了动力，至于投资者个人的利益，当然是最直接而显着地表现在其艺术品转手的利润上。与投资历史名人作品的投机性和风险性相比，投资现代艺术品有着更为广阔的文化内涵，我认为这是种可靠而壮观的事业，道理也正在于此。
