“跟卖”是亚马逊平台划时代的举动，亚马逊利用“跟卖”为平台吸引流量，为消费者提供更优质价廉的产品，方便消费者快速寻找所需商品。同时亚马逊设立跟卖的最初目的是为了促使卖家建立自己的品牌，让自己的产品更具不可替代性。跟卖是亚马逊平台只是出于商业目的进行的设置。打个比方：线下超市大米鸡蛋打折降价，这并不是超市的让利行为，实际上是入驻超市的农产品供应商的让利举动，实际上亚马逊就像超市一样，是个平台，在这个平台设立并允许商家跟卖，也是促使商家让利给予消费者优惠的一个举动。
亚马逊跟卖的优劣势有哪些？
1、跟卖的产品一般为流量大、曝光高的产品，在这样一个listing下跟卖，往往能为店铺带来高曝光度和流量。
2、跟卖商品为热门商品，尤其是能抢到黄金购物车之后，能获得快速的订单转化。
3、订单量暴增，可以稀释ODR
亚马逊跟卖优劣势
1、同一listing下面，商家众多，价格战在所难免
2、为了抢到黄金购物车，跟卖卖家低价竞争，导致产品利润率低。
3跟卖虽然是亚马逊平台许可的售卖行为，但是规则和要求复杂，跟卖卖家如果一不注意，很可能会造成侵权进而导致被投诉。
亚马逊跟卖规则有哪些呢？以下几点卖家需要格外注意：
1、跟卖的产品必须和自建卖家的产品完全一致，包括品牌、图片、标题、产地、颜色、型号、参数材质等等，产品的信息都要完全一致才能去跟卖；
2、虽然亚马逊的跟卖规则要求卖家所选择的产品必须与原listing的产品一模一样，但这并不代表着任何一模一样的产品都可以跟卖，因为如果的产品有品牌备案，受品牌保护的话，你还跟卖就有风险了；
3、跟卖产品必须为无品牌、没有在平台备案的产品。因为，跟卖风险来自于侵犯其他商家的知识产权，比如商标、专利的侵权等等；卖家在跟卖之前可以通过品牌检索网站查询该产品是否已经注册商标。
亚马逊跟卖的风险有哪些？
1.listing遭平台下架；
2.严重侵权者有可能受到封店的处罚。在受到封店处罚时，卖家也可以进行POA申诉；
3.有可能遭到被跟卖卖家的恶意报复。
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