在世界的各个角落，在中国的每个城市，我们常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，且永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。从最初的街边小店，到今天的食品帝国，山德士走过的是一条艰难的创业之路
肯德基来到中国已经30年了。肯德基在中国的30年，是“立足中国、融入生活”的30年。30年来，肯德基一直都在努力探索，把贴心的服务回馈给广大中国消费者。如今中国肯德基已在1000多个城市和乡镇开设了5300余家连锁餐厅，遍及中国大陆的所有省、直辖市和自治区。
2006年11月，肯德基成为世界上第一个从太空可以看到的品牌。8128平方米的巨幅标识在美国沙漠地带揭开了神秘面纱。这个向世人展现的标识正是肯德基在全球推出的第五代标志。
这个项目，团队成员经历了意想不到的挫折和磨难。由近50名设计师、工程师、科学家（包括天体物理学家在内）、建筑师及其他专业人员组成的团队，耗时三个月，构思、创作并建造了这个商标
全新肯德基商标为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。新标识将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共享品等所有视觉元素。
为什么越大的企业越重视商标呢？商标对于企业又有着怎样的意义呢？
1、 便于消费者认牌购物。
2、 商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。
3、 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、 商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
7、 地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量
随着经济的发展，一定是需要有个品牌形象的，而有些人喜欢打擦边球搭顺风车，可能会对企业的品牌形象造成不良影响，所以越是大企业发越是重视对商标的保护，甚至企业会全类别注册，就像我们刚刚提到的肯德基已经将新标识应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共享品等所有视觉元素，直接给您一个视觉的冲击，这无疑是对品牌有效的宣传。
