面对茅台酒市场一瓶难求的状态,白云回收茅台酒（张先生）建议,为了茅台公司的长期根本利益,必须进行渠道改革,早一点建立价格的长效机制.面对海量需求,建立的价格机制是经济措施,这当然显得重要,但除了经济手段外,文化现象已成为茅台酒无底洞消费的主因.就是说,单靠经济手段“遏制”茅台酒涨价,已不能解决根本问题.
一瓶茅台酒中,包含了形而下的品质和形而上的精神、文化属性.其中,品质是基础、精神,而文化属性是灵魂、内核.茅台酒中非的社会属性、情感属性、精神属性、文化属性等,茅台酒在消费者心中代表一系列特殊情感.这其中有其正面价值,可一旦失控,就会变成反面.当然,面对茅台酒连涨仍一瓶难求,就该适当干预,而遏制劣文化蔓延则看似更难.几番涨价下来,茅台简直到了“品”的程度.
由于近年来反贪力度加大,大吃大喝或送礼现象收敛了许多,但要说杜绝也不客观,加上“送礼”文化依然盛行,而茅台又被称为“国酒”,那么送茅台酒岂不是就有面子-
可见,“国酒”茅台无论怎么涨价都一瓶难求已非经济现象,而是文化现象,或者说是劣文化现象,纯粹是由“面子文化”推高后形成的畸形消费市场.而国人的“面子文化”又没有什么对错,只是,过分爱面子就可能害人.相互给个面子没什么不对,但如果过分爱面子就容易走向极端.要吃就吃贵的,喝也要喝贵的,送礼越贵,面子越大.如此,怎能阻挡茅台酒涨价后也一瓶难求的趋势-
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