前段时间，随着《微微一笑很倾城》电视剧持续热播，该剧定制植入的游戏《倩女幽魂》兼职引爆了玩家的热情，该电视剧播出期间，网易公司的手游《倩女幽魂》，连续两周在App Store总榜排行前五。
近几年，随着手机研发技术和网络APP技术的进步，手游市场从初露锋芒到现在的半壁江山，其发展速度令人咂舌，且照以后的趋势来看，手游市场仍然是众人相争的朝阳产业，吸引着一大批年轻人。
对于游戏开发商、运营商和发行商而言，在游戏尚未正式发行之前，做好商标布局尤为重要。需要明确的是哪些元素可以注册为商标。
游戏名称：商标的本质功能是区分商品和服务的来源。对于网络游戏而言，游戏的玩家以及其他社会公众通常是通过游戏的名称来区分游戏的开发商，比如提起魔兽世界，大家可能就会想到暴雪公司。因此，游戏名称是首要考虑注册文字商标的。
游戏软件的图形标志：无论是客户端游戏、网页游戏还是社交游戏、移动网络游戏，除了文字名称外，通常都会有图形标志。这种图形标志通常也可以作为商标进行注册。
游戏角色名称、特定场所名称、道具、技能名称等元素：这些元素是游戏的重要组成部分，在游戏中使用这些元素很难认定为是商标的使用，但是并不能否定其作为商标注册的可能性。
要想获得较强的商标保护，能够有自己独创的名称或者标识。如果想要同时在游戏名称中体现游戏的内容或者特点也可以考虑采用独创名称加特定游戏主题的模式来命名。在正式推出游戏之前，科学合理地命名，制定好商标布局策略并且尽早提交商标注册申请，一方面能够保护自己的使用，另一方面也为后续的维权做好铺垫。
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