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奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这
视觉感
奢侈品牌所服务的产品必须是“高级的”。这种“高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“香奈儿”时装也如此。
个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的高境界。“奔驰”追求着级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
专一性
奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。
距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。
这种超凡之美与卓然成就通过蒂芙尼的全新RUBEDO金属材质完美展现。蒂芙尼RUBEDO拥有黄金的莹润丰泽、白银的纯净璀璨与黄铜的温情暖意。工艺超凡的蒂芙尼金属学家经过长时间的反复试验，将三种金属按照不同比例融合，终缔造出他们梦寐以求的理想色泽——令人仿若沐浴在唤醒天地灵气的第一道曙光之中。此外，这金属合金还同时拥有了质轻且坚硬的双重属性，光芒映耀，流线轻柔，完美契合女性肌肤。
RUBEDO是蒂芙尼在金属合成创新历史上的新成就。蒂芙尼是首个应用英国纯银标准的美国公司。通过品牌创始人查尔斯·路易斯 ·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)先生的努力，美国政府终采用了这一纯银标准作为标准，不久之后，更采用了蒂芙尼的铂金纯度(.950纯度)作为标准。
19世纪50年代，蒂芙尼创建了一个银器工作室，这是美国的第一所设计学校。由这里制造的多件极具开创性的精美银器在 19世纪末期的历次世界大型博览会上荣获诸多高奖项。1867年，蒂芙尼在巴黎世界博览会上凭借一款镶嵌有金、铜和珐琅的奢华雕花银器荣膺银器工艺大奖，以此表彰其在纯银工艺上的卓越成就，这是非美籍评审团首次将奖项授予一家美国设计名门。1878年，同样在巴黎世界博览会上，蒂芙尼凭借一款巧夺天工的日本风格银器成为首个赢得至高荣誉大奖的美国珠宝品牌，这款银器上装饰有多种金属以及融合金、银、黄铜、青铜和铂金于一体的合金。
享富盛誉的品牌伟大传承将在蒂芙尼的全新RUBEDO上完美延续。这一全新金属将首次采用于Tiffany 1837系列珠宝作品之中。此珠宝系列呈现出优雅的外形姿态，抛光打磨出高度光泽，并带有着名的蒂芙尼品牌标志。当光线投射于珠宝表面之上，仿佛清晨的一抹红晕映耀天空，令人一见倾心